برای بسیاری از افرادی که می خواهند طراحی سایت انجام دهند، این سوال برایشان پیش می آید که چه استراتژی و چه اصولی در طراحی صفحه اصلی وب سایت یا همان خانه داشته باشند.

استراتژی که شما باید برای طراحی صفحه اصلی وب سایت داشته باشید، بسیار ساده است؛ شما باید نیاز و احساسات مخاطبتان را مورد توجه قرار دهید تا بتوانید صفحه اصلی وب سایت را به بهترین صورت طراحی کنید.

اما نیاز و احساسات مخاطب چیست؟ کافیست خودتان را به جای یک کاربر قرار دهید تا متوجه شوید که او چه می خواهد! کاربر از صفحه خانه سایت شما، باید حس واقعی یک خانه را دریافت کند.

بگذارید تا ساده تر بیان کنیم: شما باید بتوانید در صفحه اول سایتتان حس وفاداری و تعهد به مشتری و وفاداری و تعهد مشتری به برندتان را خلق کنید.

شاید این موضوع در عین سادگی، کمی گیج کننده باشد به همین خاطر در این مقاله تصمیم گرفتیم تا اطلاعات لازم و کافی در اصول و استراتژی طراحی صفحه اصلی وبسایت را در اختیارتان قرار دهیم؛ پس این مقاله بی نظیر را از دست ندهید و تا پایان همراه ما باشید.

قدم اول در طراحی صفحه اول سایت

در قدم اول برای طراحی صفحه اول سایت ابتدا باید این سوالات را از خودتان بپرسید:

• افراد بازدید کننده از اینکه وارد این صفحه شده اند، چه هدفی دارند؟
• کاربران چه نیازی دارند که من باید در صفحه اول سایت به آن نیاز پاسخ دهم؟

اگر شما بتوانید به این دو سوال به درستی پاسخ دهید، می توانیم بگوییم که نصف راه را رفته اید.

ما می دانیم که شما به راهنمایی های بیشتری برای طراحی صفحه اول سایت دارید، به همین خاطر چک لیستی از اصول و استراتژی طراحی صفحه اول وب سایت برایتان آماده کرده ایم که می دانیم حتما به دردتان می خورد.

چک لیست طراحی صفحه اصلی وب سایت

این بخش به شما کمک می کند تا بتوانید تمامی موارد صفحه اول هر سایت باید داشته باشد را رعایت کنید که تمامی این موارد در نهایت به شما کمک می کند تا یک سایت با نرخ فروش بالا و مشتریان وفادار داشته باشید.

البته نکته ای که وجود دارد این است که مواردی که در این لیست ذکر شده است نیاز نیست که تمامی آن ها در طراحی یک صفحه اصلی استفاده شود. این موارد در بازاریابی اینترنتی مورد بررسی قرار گرفته و تجربیات ثابت کرده است که اثر مثبتی در راضی نگه داشتن مخاطب داشته است.

همچنین با تست کردن به صورت عملی می توانید دقیقا مشخص کنید که کدام موارد در سایت شما می تواند پاسخگو باشد و بهترین عملکرد را در راضی نگه داشتن کاربران دارد.

درک و متوجه شدن موضوع اصلی سایت در ورود اول

صفحه اصلی یک وب سایت به عنوان یکی از مهم ترین و ارزشمندترین دارایی یک سایت محسوب میشود، طراحی این صفحه به گونه ای بایدانجام شود که کاربر به محض ورود به سایت در چند ثانیه اول و با اولین نگاه متوجه موضوع سایت شود.

هدف اصلی سایت

اصلی ترین پیغام شما برای کاربران خود چیست؟ چه خدماتی برای بازدیدکنندگان خود ارائه می دهید؟ هدف اصلی شما چیست؟

به طور کلی کاربران و بازدیدکنندگان سایت شما که برای بار اول وارد وب سایت می شوند باید متوجه این پیام شوند که شما دقیقا چه کالا، خدمات و … را برای آن ها ارائه می دهید.

سایت روی چه چیزی متمرکز شده است؟

این موضوع نه برای صفحه اصلی بلکه برای تمامی صفحات صدق می کند که سایت دقیقا روی چه چیزی متمرکز شده است؟ برای مثال: شما قرار است به کاربران اطلاعات بدهید یا اطلاعاتی از آن ها دریافت کنید؟ (در راستای فروش). باید توجه داشته باشید که در طراحی صفحه اصلی سایت نباید از تمرکز روی موضوع اصلی وب سایت خارج شوید.

اصلی ترین کلمه کلیدی وب سایت در صفحه اصلی

از دیگر نکات مهم در طراحی اصلی وب سایت استفاده از کلمه کلیدی در این صفحه است، بهتر است کلمه کلیدی اصلی را مثلا: (نصب دوربین مداربسته) را در قالب هدینگ 1(H1) استفاده کنید.

استفاده از کلمات نزدیک به کلمه کلیدی اصلی

بهتر است از کلمات مشابه یا همان LSI ها در کنار کلمه کلیدی اصلی خود در سایت استفاده کنید.

بهینه کردن تصاویر صفحه اصلی

اولین نکته ای که باید در نظر گرفت در متن جایگزین یا همان Alt تصاویر حتما از کلمات کلیدی هر عکس استفاده کنید و همینطور حتما تصاویر را از نظر حجم بهینه کنید.

توضیح خلاصه وار از اطلاعات سایت

بهترین کار این است که خلاصه از اطلاعات کلی سایت به صورت توضیحات کوتاه در طراحی صفحه اصلی سایت مورد استفاده قرار بگیرد.

بیان تمایز های شما نسبت به بقیه رقبا

اصلی ترین عواملی که می تواند تاثیر بسزایی در تبدیل بازدیدکنندگان وب سایت داشته باشد، بیان کردن مزیت ها و وجه تمایز شما نسبت به رقبا خود است. شما باید به صورت کاملا واضح و شفاف دلیل بهتر بودن خود نسبت به رقبای خود را بیان کرده و با آوردن نمونه کار ها، گواهی نامه ها این برتری را اثبات کنید.

نتیجه استفاده از محصولات یا خدمات وب سایت

جهت اینکه به مشتریان و بازدیدکنندگان سایت خود این اعتماد را بدهید که محصولات شما می تواند در جایگاه خود بهترین عملکرد و بازدهی را داشته باشد و همینطور بازدیدکنندگان را به مشتری وفادار تبدیل کند، از فواید و مزیت های محصولات خود در صفحه اصلی وب سایت به عنوان نمونه استفاده کنید.

استفاده از نمونه کار ها و نتایج آن ها

این مورد را نظر بگیرید که بازدیدکننده ای که برای بار اول به سایت شما وارد می شود و هیچ گونه شناخت قبلی از موضوع وب سایت ندارد و همینطور نمی تواند به راحتی اعتماد کرده و خرید خود را انجام دهد، نیاز است که نمونه کار ها و رضایت مشتریان خود را در صفحه اصلی وب سایت قرار داده تا حس اعتماد در بازدیدکنندگان به وجود آید و در نهایت منجر به خرید شود.

نظرات مشتریان

در مورد 10 اشاره شد که برای اعتماد بیشتر کاربر بهتر است از رضایت مشتریان که قبلا یا اخیرا از سایت شما خرید کرده و ابراز رضایت در مورد سایت و خدمات شمارا داشته اند را در صفحه اصلی سایت قرار دهید، این موضوع می تواند باعث افزایش نرخ فروش شود.

لود سریع وب سایت

هرچقدر سرعت وب سایت بیشتر باشد و در کمترین زمان ممکن لود شود می تواند بازدید کنندگان بیشتر را جذب کند؛ چرا که در 3 ثانیه اول اگر سایت لود نشود، می تواند بالای 50 درصد از کابران را از دست بدهد.

استفاده از تصاویر محیط کار حضوری سایت

از عوامل دیگر که می توان در اعتماد سازی بازدیدکنندگان استفاده کرد استفاده از تصاویر واقعی خودتان یا محیط کاری شما باشد.

فراخوان عمل

حتما و حتما و حتما از دکمه های ارتباطی مختلف که اصطلاحا CTA که مخفف شده (Call To Action) است. این دعوت به اقدام می تواند تکمیل فرم، خرید محصول، دانلود، عضویت، استفاده از کمپین های تخفیفاتی و … باشد.

استفاده از شبکه های اجتماعی

بهتر اس سوشال های فعال وب سایت اعم از واتسپ، اینستاگرام، تلگرام و دیگر سوشال های فعال وب سایت در پابرگ و سربرگ وب سایت استفاده کنید.

فضاهای سفید و خالی در وب سایت

برای اینکه چشم بازدیدکنندگان از شلوغی پرهیز کند و به قول معروف تایم نفس کشیدن در وب سایت داشته باشد، نیاز است که از فضاهای خالی سفید در سایت استفاده شود، البته باید این تعادل حفظ شود چون اگر فضاهای خالی زیاد باشد برای کاربر خسته کننده شده و ممکن است قبل از اینکه کلیکی انجام دهد از سایت خارج شود.

استفاده از ویدیو

برای اینکه کابران تایم بیشتری در سایت بمانند و در نهایت منجر به خرید شود می توانید از ویدیو های مربوط به موضوع سایت یا حتی جهت معرفی کسب و کارتان ویدیو کوتاهی در سایت قراره دهید.

در نتیجه جهت انجام تبدیل در وب سایت و همچنین کاهش Exit rate (نرخ خروج)، و متقابلا افزایش Dwel time (نرخ ماندگاری)، کاربران در وب سایت شما، نیاز است که یک سری اصول و قوانین در طراحی را مدنظر گرفته و در طراحی استفاده کنید.

البته نکته ای که وجود دارد این است که امکان دارد هر سایتی بسته به نوع کسب و کار خود از طراحی و اصول منحصر به فردی استفاده کند پس باید توجه کرد که در هر سایتی برای مثال میتوان از هر 17 موردی که ذکر شد استفاده کرد و یا فقط از 5 مورد آنها برای طراحی صفحه اصلی در نظر گرفت.

خوشحال می شویم اگر تجربه ای در این زمینه دارید، با ما به اشتراک بگذارید و به کامل شدن لیست ما کمک کنید.

اگر کمی به حوزه دیجیتال مارکتینگ یا سئو علاقه مند باشید، حتما واژه لندینگ پیج بسیار به گوشتان خورده است. لندینگ پیج ها به قدری مهم هستند که می توانیم بگوییم، درآمد شما به این صفحات بستگی دارد!

صفحات هدف، صفحات فرود یا همان لندینگ پیج ها، مهم ترین صفحات در طراحی سایت است که در این مقاله می خواهیم به آن ها بیشتر اشاره کنیم.

پس همراه ما باشید تا در مورد لندینگ پیج ها و این صفحات پولساز بیشتر صحبت کنیم.

لندینگ پیج (صفحه فرود) چیست؟

لندینگ پیج مهم ترین صفحات در وب سایت هستند؛ چرا که کابران هنگام ورود اولیه به سایت با این صفحه روبرو می شوند. این صفحات به عنوان صفحه فرود کاربر در نظر گرفته شده و اصطلاحا دروازه ورود کاربر به وب سایت از آن یاد می شود.

لندینگ پیج یا صفحه فرود به قدری در جذب مشتری اهمیت دارد که آن را صفحه هدف نامیده و باعث افزایش فروش  و افزایش بازدید کننده می شود، چرا که کاربر در بدو ورود به سایت با محتوای این صفحه روبرو شده و هرچقدر محتوای این سایت کامل و جامع باشد می تواند به همان میزان باعث فروش شود.

اصول و نحوه طراحی لندینگ پیج

طبیعتا طراحی و چهارچوب وب سایت با لندینگ پیج متفاوت است، لندینگ پیج استراتژی و مستقل از خود وب سایت طراحی می شود و طراحی منحصر فردی دارد. لندینگ پیج در حقیقت به عنوان منبع اصلی برای بازدید کنندگان است؛ چرا که هرچه را جستجو می کنند می توانند درلندینگ پیج ها پیدا کنند.

صفحات فرود در واقع صفحه معرف سایت به کاربر است؛ چرا که تمامی ابزار ها، محتوای مورد نیاز، ویژگی ها، محصولات و … در این صفحه طراحی شده و به کابران عرضه می شود.

هر چقدر طراحی لندینگ پیج مورد پسند کاربر باشد، این امکان وجود دارد که کاربر ترغیب شود و بیشتر در سایت بماند و در نتیجه باعث افزایش نرخ فروش می شود.

نکاتی که باید طراحی لندینگ پیج رعایت شود

قبل از شروع به طراحی لندینگ پیج باید مواردی را در نظر گرفت: اولین موردی که باید به آن اشاره کرد، این است که صفحات فرود باید هدف خاصی را دنبال کند. به این معنی که باید قبل از طراحی از خودمان بپرسیم که این صفحه ای که قرار است به عنوان صفحه فرود سایت عمل کند چه هدفی باید داشته باشد؟

دومین مورد که بسیار حائز اهمیت است، فرایند تبدیل کاربر به مشتری است. به گونه ای که صرفا  این فرایند از یک روشی انجام شود، مثلا فقط کاربرد با کلیک کردن روی دکمه ای در لندینگ پیج به نیاز خود پاسخ داده و به راحتی خرید یا کار خود را انجام دهد.

قابل ذکر است که در طراحی لندینگ پیج باید دقت کرد که هرچقدر کاربر راحت تر و سریع تر به هدفی که می خواد برسد، باعث می شود که تجربه کاربری خوبی نسبت به سایت ما داشته و این افزایش فروش را برای سایت دربر خواهد داشت.

این موارد به خوبی تفاوت طراحی صفحه اصلی سایت با طراحی لندینگ پیج را آشکار کرده و این مفهوم را می رساند که در صفحه اصلی می توان از چندین روش کاربر را به مقصد راهنمایی کرد ولی در لندینگ پیج فقط می توان یک هدف مشخص را دنبال کرد.

انواع لندینگ پیج

صفحات فرود یا همان لندینگ پیج ها انواع مختلفی دارند و هرکدام بسته به نیاز سایت و تشخیص طراح سایت مورد استفاده قرار می گیرد. در ادامه به 3 نوع مختلف از لندینگ پیج ها می پردازیم.

صفحه اصلی

همانطور که مشخص است در صفحه اصلی سایت فهرست، محصولات، خلاصه معرفی کسب و کار، نمونه کار ها جهت جلب اعتماد مشتری و تمامی مواردی که باید در این صفحه باشند، جای می گیرند و بسته به حیطه کسب و کار ها مواردی که در این صفحه قرار می گیرند کاملا متفاوت است.

میکروسایت ها یا همان ساب دامین

درواقع به یک مینی سایت یا همان سایت کوچک گفته می شود که مکمل سایت است، ولی جدا از آن عمل می کند و آدرس متفاوتی از سایت اصلی دارد.

لندینگ اختصاصی و منحصر به فرد

در طراحی لندینگ پیج تمامی تمرکز و هدف روی کال تو اکشن (CTA) یا اصطلاحا فراخوان عمل است. این فراخوان می تواند شامل ثبت نام، خرید محصول، پر کردن فرم و … شود.

لندینگ پیج ها ویژگی و خصوصیات خاصی دارند که این خصوصیات آن را از بقیه صفحات متمایز ساخته و قابلیتی منحصر به فرد به آن القا می کند. این موارد می تواند، طراحی ساده، تمرکز روی تبدیل کاربر به مشتری و کلا یک طراحی هدفمند برای کابران هدف باشد.

هدف از طراحی لندینگ پیچ

همانطور که قبلا گفته شد اصلی ترین هدف از طراحی لندینگ پیچ افزایش نرخ فروش و افزایش بازدید کننده است.

خود این موضوع به سه بخش تقسیم می شود:

1. فروش محصولات
2. ایده برای فروش
3. ایجاد رابطه برای فروش

فروش محصولات

همانطور که مشخص است در این لندینگ پیج ها، کالا ها  و محصولات خود را تبلیغ کرده تامنجر به فروش شود، البته هدف اساسی این صفحات فروش کالا است.

ایجاد سرنخ برای فروش

استراتژی که برای این صفحات پیاده شده است، جمع آوری اطلاعات مشتریان است، اطلاعاتی مانند سن، نام، ایمیل، محل تولد و هرآنچه که برای برای ایجاد ارتباط و بازاریابی مورد نیاز باشد و  بتوان از آن استفاده کرد.

نکته ای که وجود دارد و باید بسیار مورد توجه قرار بگیرد این است که محتوای موجود در این صفحه باید به گونه ای باشد که کاربر را کاملا برای مثال جهت پر کردن فرم یا شرکت در وبینار ها، خرید کتاب یا هر آنچه که در این صفحه مورد هدف است قانع کرده و  تبدیل به مشتری کند.

ایجاد رابطه برای فروش

این صفحه مکملی از صفحه سرنخ برای فروش و فروش محصولات است، هدف از این صفحه جذب و هدایت مخاطبان برای خرید می باشد، این صفحه به کابران کمک میکند، کسانی که از محصولات و خدمات سایت آشنا و قصد خرید دارد جذب و مشتری تبدیل کند.

سخن پایانی

هنگامی که کاربری برای بار اول به سایت وارد شده، هیج پیش زمینه و دیدگاهی نسبت به سایت ندارد، این لندینگ ها به کاربران کمک و فرصتی برای آن ها ایجاد می کند تا با سایت آشنا شده و متقابلا باعث افزایش کلیک، افزایش جذب مخاطب، نرخ فروش و …. می شود.

بنابراین در طراحی و استراتژی این صفحات باید به قدری حساسیت و دقت به خرج داد تا به نحو احسن این طراحی درست انجام شده و به درستی هم به نیاز کاربر پاسخ داده و هم مارا به هدفمان نزدیک تر کند.