لندینگ پیج چیست؟

اگر کمی به حوزه دیجیتال مارکتینگ یا سئو علاقه مند باشید، حتما واژه لندینگ پیج بسیار به گوشتان خورده است. لندینگ پیج ها به قدری مهم هستند که می توانیم بگوییم، درآمد شما به این صفحات بستگی دارد!

صفحات هدف، صفحات فرود یا همان لندینگ پیج ها، مهم ترین صفحات در طراحی سایت است که در این مقاله می خواهیم به آن ها بیشتر اشاره کنیم.

پس همراه ما باشید تا در مورد لندینگ پیج ها و این صفحات پولساز بیشتر صحبت کنیم.

لندینگ پیج (صفحه فرود) چیست؟

لندینگ پیج مهم ترین صفحات در وب سایت هستند؛ چرا که کابران هنگام ورود اولیه به سایت با این صفحه روبرو می شوند. این صفحات به عنوان صفحه فرود کاربر در نظر گرفته شده و اصطلاحا دروازه ورود کاربر به وب سایت از آن یاد می شود.

لندینگ پیج یا صفحه فرود به قدری در جذب مشتری اهمیت دارد که آن را صفحه هدف نامیده و باعث افزایش فروش  و افزایش بازدید کننده می شود، چرا که کاربر در بدو ورود به سایت با محتوای این صفحه روبرو شده و هرچقدر محتوای این سایت کامل و جامع باشد می تواند به همان میزان باعث فروش شود.

اصول و نحوه طراحی لندینگ پیج

طبیعتا طراحی و چهارچوب وب سایت با لندینگ پیج متفاوت است، لندینگ پیج استراتژی و مستقل از خود وب سایت طراحی می شود و طراحی منحصر فردی دارد. لندینگ پیج در حقیقت به عنوان منبع اصلی برای بازدید کنندگان است؛ چرا که هرچه را جستجو می کنند می توانند درلندینگ پیج ها پیدا کنند.

صفحات فرود در واقع صفحه معرف سایت به کاربر است؛ چرا که تمامی ابزار ها، محتوای مورد نیاز، ویژگی ها، محصولات و … در این صفحه طراحی شده و به کابران عرضه می شود.

هر چقدر طراحی لندینگ پیج مورد پسند کاربر باشد، این امکان وجود دارد که کاربر ترغیب شود و بیشتر در سایت بماند و در نتیجه باعث افزایش نرخ فروش می شود.

نکاتی که باید طراحی لندینگ پیج رعایت شود

قبل از شروع به طراحی لندینگ پیج باید مواردی را در نظر گرفت: اولین موردی که باید به آن اشاره کرد، این است که صفحات فرود باید هدف خاصی را دنبال کند. به این معنی که باید قبل از طراحی از خودمان بپرسیم که این صفحه ای که قرار است به عنوان صفحه فرود سایت عمل کند چه هدفی باید داشته باشد؟

دومین مورد که بسیار حائز اهمیت است، فرایند تبدیل کاربر به مشتری است. به گونه ای که صرفا  این فرایند از یک روشی انجام شود، مثلا فقط کاربرد با کلیک کردن روی دکمه ای در لندینگ پیج به نیاز خود پاسخ داده و به راحتی خرید یا کار خود را انجام دهد.

قابل ذکر است که در طراحی لندینگ پیج باید دقت کرد که هرچقدر کاربر راحت تر و سریع تر به هدفی که می خواد برسد، باعث می شود که تجربه کاربری خوبی نسبت به سایت ما داشته و این افزایش فروش را برای سایت دربر خواهد داشت.

این موارد به خوبی تفاوت طراحی صفحه اصلی سایت با طراحی لندینگ پیج را آشکار کرده و این مفهوم را می رساند که در صفحه اصلی می توان از چندین روش کاربر را به مقصد راهنمایی کرد ولی در لندینگ پیج فقط می توان یک هدف مشخص را دنبال کرد.

انواع لندینگ پیج

صفحات فرود یا همان لندینگ پیج ها انواع مختلفی دارند و هرکدام بسته به نیاز سایت و تشخیص طراح سایت مورد استفاده قرار می گیرد. در ادامه به 3 نوع مختلف از لندینگ پیج ها می پردازیم.

صفحه اصلی

همانطور که مشخص است در صفحه اصلی سایت فهرست، محصولات، خلاصه معرفی کسب و کار، نمونه کار ها جهت جلب اعتماد مشتری و تمامی مواردی که باید در این صفحه باشند، جای می گیرند و بسته به حیطه کسب و کار ها مواردی که در این صفحه قرار می گیرند کاملا متفاوت است.

میکروسایت ها یا همان ساب دامین

درواقع به یک مینی سایت یا همان سایت کوچک گفته می شود که مکمل سایت است، ولی جدا از آن عمل می کند و آدرس متفاوتی از سایت اصلی دارد.

لندینگ اختصاصی و منحصر به فرد

در طراحی لندینگ پیج تمامی تمرکز و هدف روی کال تو اکشن (CTA) یا اصطلاحا فراخوان عمل است. این فراخوان می تواند شامل ثبت نام، خرید محصول، پر کردن فرم و … شود.

لندینگ پیج ها ویژگی و خصوصیات خاصی دارند که این خصوصیات آن را از بقیه صفحات متمایز ساخته و قابلیتی منحصر به فرد به آن القا می کند. این موارد می تواند، طراحی ساده، تمرکز روی تبدیل کاربر به مشتری و کلا یک طراحی هدفمند برای کابران هدف باشد.

هدف از طراحی لندینگ پیچ

همانطور که قبلا گفته شد اصلی ترین هدف از طراحی لندینگ پیچ افزایش نرخ فروش و افزایش بازدید کننده است.

خود این موضوع به سه بخش تقسیم می شود:

1. فروش محصولات
2. ایده برای فروش
3. ایجاد رابطه برای فروش

فروش محصولات

همانطور که مشخص است در این لندینگ پیج ها، کالا ها  و محصولات خود را تبلیغ کرده تامنجر به فروش شود، البته هدف اساسی این صفحات فروش کالا است.

ایجاد سرنخ برای فروش

استراتژی که برای این صفحات پیاده شده است، جمع آوری اطلاعات مشتریان است، اطلاعاتی مانند سن، نام، ایمیل، محل تولد و هرآنچه که برای برای ایجاد ارتباط و بازاریابی مورد نیاز باشد و  بتوان از آن استفاده کرد.

نکته ای که وجود دارد و باید بسیار مورد توجه قرار بگیرد این است که محتوای موجود در این صفحه باید به گونه ای باشد که کاربر را کاملا برای مثال جهت پر کردن فرم یا شرکت در وبینار ها، خرید کتاب یا هر آنچه که در این صفحه مورد هدف است قانع کرده و  تبدیل به مشتری کند.

ایجاد رابطه برای فروش

این صفحه مکملی از صفحه سرنخ برای فروش و فروش محصولات است، هدف از این صفحه جذب و هدایت مخاطبان برای خرید می باشد، این صفحه به کابران کمک میکند، کسانی که از محصولات و خدمات سایت آشنا و قصد خرید دارد جذب و مشتری تبدیل کند.

سخن پایانی

هنگامی که کاربری برای بار اول به سایت وارد شده، هیج پیش زمینه و دیدگاهی نسبت به سایت ندارد، این لندینگ ها به کاربران کمک و فرصتی برای آن ها ایجاد می کند تا با سایت آشنا شده و متقابلا باعث افزایش کلیک، افزایش جذب مخاطب، نرخ فروش و …. می شود.

بنابراین در طراحی و استراتژی این صفحات باید به قدری حساسیت و دقت به خرج داد تا به نحو احسن این طراحی درست انجام شده و به درستی هم به نیاز کاربر پاسخ داده و هم مارا به هدفمان نزدیک تر کند.