آیا برای سئو نیاز به محتوا داریم؟
موضوعی که می خواهیم در موردش صحبت کنیم، ارتباط بین بازاریابی محتوا و سئو است. بسیاری از افراد تصور می کنند که با بازاریابی محتوای با کیفیت دیگری نیازی به سئو نیست و با سئو سایت دیگر نیازی به بازاریابی محتوا نیست. اما این تفکر تا چه اندازه ای درست است؟
بازاریابی محتوا و سئو دوست یک دیگرند یا دشمن هم؟ در مقابل یک دیگرند یا در کنار هم؟ جه مرزی میان بازاریابی محتوا و سئو وجود دارد؟ روی سئو انرژی بگذاریم یا روی بازاریابی محتوا؟
در این مقاله ما به پاسخ به این سوالات می پردازیم. توصیه می کنیم اگر شما هم کنجکاو هستید تا بدانید سئو سایت خوب است یا بازاریابی محتوایی، توصیه می کنیم این مطلب را از دست ندهید و تا پایان این مطلب همراه ما باشید.
برای آن که بهتر به این سوالات پاسخ دهیم بهتر است ابتدا به تعریف این دو واژه بپردازیم.
بازاریابی محتوا یا content marketing چیست؟
بازاریابی محتوا تولید و اشتراک گذاری محتوایی است که باعث جذب مخاطب می شود؛ به عبارت دیگر زیرمجموعه ای از تولید محتوا است. زمانی که ما محتوای با کیفیت و مرتبط با حوزه فعالیت خودمان منتشر می کنیم، به مخاطبان خودمان کمک می کنیم تا مشکلاتشان را بهتر حل کنند.
اولین هدفی که در بازاریابی محتوا وجود دارد، ارتباط و تعامل با مخاطب یا همان کاربری است که به سایت ما مراجعه می کند؛ این ارتباط و تعامل باید در نهایت به تبدیل شدن مخاطب یا کاربر سایت به مشتری شود!
یکی از دلایلی که شرکت ها از بازاریابی محتوایی استفاده می کنند این است که بازاریابی محتوا باعث صرفه جویی در هزینه ها و یافتن مشتری های وفادار و افزایش فروش و درامد می شود.
بازاریابی محتوایی در محل ها و بسترهای متفاوتی صورت می گیرد که این بستر می تواند شبکه های اجتماعی باشد یا سایت!
این که شما بازاریابی محتوایی خودتان را در چه بستری انجام دهید، نیازمند تکنیک های متفاوتی است تا کیفیت محتوای شما را بالا ببرد.
تا این جا تا حدودی با مفهوم بازاریابی محتوا آشنا شدیم. بهتر است به مفهوم سئو بپردازیم.
سئو چیست؟
واژه سئو (seo) مخفف شده 3 واژه search engine optimization است. شاید اطلاعاتی در مورد سئو داشته باشید. اولین و کلی ترین تعریفی که در مورد سئو به گوشمان خورده است این است: بهینه سازی موتور های جست و جو!
این تعریف درست است؛ اما برای آن که بهتر با مفهوم سئو آشنا شوید، نیاز است تا این تعریف را باز تر کنیم و بیشتر توضیح دهیم.
بهینه سازی موتور جست و جو یا سئو یک فرایند است که تعداد بازدید و کیفیت بازدید ها را از سایت، به وسیله نتایج موتور های جست و جو افزایش می دهد.
فاکتور های مهمی در سئو وجود دارد از جمله این فاکتور ها کلمات استفاده شده و لینک های ورودی و مسائلی از این قبیل است.
با مفهوم سئو نیز آشنا شدیم. اما برای دانستن این که آیا برای سئو به محتوا نیاز داریم یا خیر، باید بدانیم که هرکدام از این ها چه اهدافی را پیش می برند؟
بهتر است اول به اهداف بازاریابی محتوا بپردازیم.
اهداف بازاریابی محتوا
بدون هدف گذاری هیچ موفقیتی خصوصا در زمینه کسب و کار، رخ نخواهد داد! برای کسب موفقیت باید اهدافی را در نظر داشته باشید و برای آن برای رسیدن به جایگاه مد نظرمان در گوگل تلاش کنیم.
بازاریابی محتوا به شما برای رسیدن به این اهداف کمک خواهد کرد:
- افزایش دانش و آگاهی کمپانی و یا شخص حقیق از برند
- هدایت و پیش بردن تولیدات و کسب آگاهی از تحولات
- کمک به کسب و گسترده کردن دیدگاه مناسب
- کسب درامد و افزایش درامد در تولید
تا اینجا با اهداف بازاریابی محتوا آشنا شدیم و این را فهمیدیم که زمانی که فردی بازاریابی محتوا انجام می دهد، با چه هدفی این کار را دنبال می کند و کار او چه نتایجی را برای کسب و کارمان به دنبال خواهد داشت.
حال به اهداف سئو بپردازیم و ببینیم زمانی که یک سئوکار برای کسب و کاری زمان می گذارد، به چه هدفی می خواهد برسد و تلاش های او چه نتایج مثبتی برای کسب و کار ما خواهد داشت؟
اهداف سئو
- کلمه کلیدی منحصر به فرد و متناسب با هدف کسب و کار و مخاطب را انتخاب کردن
- پیشرفت دادن رتبه بندی کلمه کلیدی انتخاب شده در موتورهای جست و جو
- افزایش ورودی کاربران و مخاطبان و ترافیک مفید به سایت
- افزایش درآمد
البته این موارد تنها بخشی از اهداف سئو است اما به صورت کلی به اهداف این موضوع پرداختیم تا شما با هدف های سئو و بازاریابی محتوا آشنا شوید و بدانید حوزه فعالیت هرکدام چیست و وظایف یک سئوکار و بازاریاب محتوایی چیست؟
آیا برای سئو حتما به محتوا نیاز داریم؟
در حالت کلی سئو و بازاریابی محتوا هم پوشانی زیادی با یک دیگر دارند و ارتباط تنگاتنگی دارد. بهترین مثالی که می توان زد این است: محتوا ماده خام سئو است! شاید سئو بدون محتوا پوچ به نظر برسد.
حتی اگر در عمل نیز در نظر بگیریم، هدفی که موتور های جست و جو از جمله گوگل دارند، نمایش محتوا در جایگاهی بهتر در نتایج موتورهای جست و جو است تا ورودی و کاربر بیشتری دریافت شود!
باید این واقعیت را بپذیریم که سئو بدون محتوا بی معنی است. اگر فارغ از مباحث تکنیکال سئو بخواهیم به این سوال جواب بدهیم، باید بگوییم شما باید محتوایی خوب و با کیفیت و بسیار مفید و کاربر پسند ارائه دهید تا بتوانید با تکنیک های سئویی آن را در موتور های جست و جو رشد دهید. پس این را در نظر داشته باشید که سئو بدون محتوای با کیفیت، تاثیری نخواهد داشت!
اما مهم ترین نکته ای هم که باید در این زمینه به آن اشاره کنیم این است که بدون سئو یک محتوای با کیفیت نیز در موتورهای جست و جو دیده نخواهد شد و برای آن که محتوای با کیفیت شما در موتور های جست و جو دیده شود، نیاز به سئو دارید.
5 دلیل که نقش محتوا را در سئو به خوبی نشان می دهد
در این بخش از مطلبمان در مورد دلایلی با شما صحبت می کنیم که به اهمیت نقش محتوا و بازاریابی محتوا در سئو پی ببرید.
برای سئو نیاز به پیش بردن کلمات کلیدی دارید
کلمات کلیدی در رشد سایت اهمیت زیادی دارد و این امر تنها به کمک تولید محتوای با کیفیت امکان پذیر است که می تواند به کسب رتبه در گوگل کمک کند. می توانیم این ادعا را داشته باشیم که اگر محتوا نباشد، کسب رتبه نیز عملا کاری نشدنیست!
اگر می خواهید در شبکه های اجتماعی محبوب شوید، باید محتوای با کیفیت ارائه دهید
افزایش شانس دیده شدن شما در شبکه های اجتماعی به کمک محتوا امکان پذیر است. هر اندازه ای که لینک محتوای شما در شبکه های اجتماعی دست به دست بچرخد و مورد پسند و توجه مخاطبین قرار بگیرد، همان اندازه نیز مورد توجه گوگل قرار خواهد گرفت.
سئو بدون بک لینک نمی شود!
بک لینک های با کیفیت نیاز به محتوا های با کیفیت نیز دارند. یعنی زمانی که شما محتوای با کیفیتی داشته باشید، سایت های دیگر از محتوای شما استفاده می کنند و با لینک دادن به سایت و محتوای شما قدردانی می کنند. این لینک ها در رتبه بندی گوگل مورد توجه قرار می گیرد.
محتوای با کیفیت برای گوگل نشان می دهد که شما برای مخاطب خودتان ارزش قائل هستید و محتوای مفید و با کیفیتی را در اختیار او قرار می دهید؛ پس شایستگی آن را دارید تا در صفحات اول گوگل قرار بگیرید.
رتبه گرفتن از گوگل نیازمند محتوا است!
گوگل مدام در حال رتبه بندی لینک هایی است که به واسطه محتوا ایجاد شده اند. حالا شما تصور کنید که محتوایی در کار نباشد! گوگل به چه چیزی رتبه می دهد؟ به همین دلیل است که محتوا ارزش زیادی دارد چرا که به کمک محتوا فرایند کسب رتبه اتفاق می افتد.
به کمک محتوا مشکل و مسئله مخاطب رفع می شود
زمانی که افراد در گوگل به سرچ می پردازند یعنی مسئله ای دارند که می خواهند آن را رفع کنند. در صفحات گوگل به دنبال نتایجی می گردند که پاسخ مناسب، مرتبط و جامع و کاملی را ارائه دهد.
زمانی که کاربر وارد صفحه شما می شود و به پاسخ سوال خودش نمی رسد، از صفحه شما خارج می شود و در صفحات دیگر به دنبال پاسخ سوال خود می گردد و زمانی که محتوا و صفحه شما به نیاز مخاطب پاسخ نمی دهد، رتبه شما کاهش پیدا می کند.
امروزه سئو دیگر مانند گذشته، مستقل در نظر گرفته نمی شود! سئو به طور کامل با مجموعه تلاش های شما در بازاریابی محتوایی در ارتباط است. تاثیر محتوا در سئو روز به روز در حال افزایش است.
سخن آخر
سئو و محتوا دو عضو جدا نشدنی هستند و واقعا نمی توان مرز دقیقی میان سئو و بازاریابی محتوا کشید و آن ها را از هم جدا کرد. پس برای سئو حتما به بازاریابی محتوا هم احتیاج داریم.
سئو و کانتنت مارکتینگ در مقابل یک دیگر نیستند؛ بلکه در کنار هم باعث پیشرفت رتبه یک سایت می شوند. در نتیجه برای کسب موفقیت و رسیدن به هدف باید هم روی محتوا انرژی و زمان بگذارید و هم روی سئو!